De la felicidad en botella a problemáticas sociales : el nuevo enfoque publicitario

Abstract

En el presente trabajo se analiza la utilización y explotación de temáticas sociales a través de publicidades comerciales, las cuales en muchas ocasiones, se disfrazan de campañas de bien público. Las publicidades seleccionadas son: “Hay que ser muy hombre” de Gillette, publicada en 2019; “Love Story” de Movistar, publicada en 2017 ; “Juana” de ZonaJobs, publicada en 2018; “#Iloveyouhater” de Sprite, publicada en 2019; “#CambiáElTrato” de Avon, publicada en 2018; “Evolution” de Skip, publicada en 2019. Durante los últimos tres años se observó como marcas comerciales a través de sus publicidades, abordaban temas sociales de la agenda con mayor frecuencia. La selección de campañas fue subjetiva y aleatoria, ya que se buscó abarcar diferentes temáticas y empresas que reflejen este comportamiento.