Chocomel

Abstract

En la primera parte, llamada Plan de Investigación, se puede encontrar la información acerca de la empresa con la cual se llevará a cabo el proyecto de negocio , un análisis del Macroentorno y Microentorno para verificar si es conveniente o no el lanzamiento del nuevo producto y la ventaja competitiva sobre la cual se hará hincapié a lo largo del proyecto. En la segunda parte, llamada Plan de Marketing, se puede encontrar el análisis y resultados obtenidos de la investigación de mercados, tanto cualitativa como cuantitativa. Mediante la investigación de mercados, se determinó con mayor precisión el segmento de negocio atractivo en el cual presenta intenciones de compra hacia el nuevo producto.