Construcción de la identidad comercial de Louis Vuitton y Hermès en las campañas publicitarias

Baez, Andrea; Venarotti, María Antonella

Construcción de la identidad comercial de Louis Vuitton y Hermès en las campañas publicitarias, (2017)

Baez, Andrea; Venarotti, María Antonella

Unidad Académica: Comunicación
Carrera/Maestría: Lic. en Ciencias de la Comunicación
Editor Institucional: Universidad Argentina de la Empresa
Tutor: Lapuente, Mariano; Westerholz, Ingrid
Temas: Publicidad; Estudios de Casos; Internet; Imagen Corporativa; Marcas Comerciales Louis Vuitton [Firma Comercial]; Hermès [Firma Comercial]; Arte; Nuevos Medios de Comunicación; Identidad Comercial; Campaña Publicitaria
Extensión: 190 p.

Resumen:

En esta investigación se analizó el modo en que el discurso del arte interviene en la construcción de la identidad comercial de Louis Vuitton y Hermès en las campañas publicitarias en los nuevos medios digitales. El objetivo fue entender cómo se refleja, en las campañas publicitarias, la relación entre la moda y el arte; y cómo las campañas publicitarias, presentadas al público en los nuevos medios digitales, construyen la identidad comercial de ambas empresas utilizando diferentes recursos artísticos.

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