Abstract:
En esta investigación se analizó el modo en que el discurso del arte interviene en la construcción de la identidad comercial de Louis Vuitton y Hermès en las campañas publicitarias en los nuevos medios digitales. El objetivo fue entender cómo se refleja, en las campañas publicitarias, la relación entre la moda y el arte; y cómo las campañas publicitarias, presentadas al público en los nuevos medios digitales, construyen la
identidad comercial de ambas empresas utilizando diferentes recursos artísticos.