La construcción de identidad de marca del diseño de autor emergente argentino en Facebook

Abstract

En la siguiente tesis se presentan los resultados de un análisis en profundidad de los discursos que los diseñadores de indumentaria de autor “emergentes” publican en la red social Facebook para construir su identidad de marca. Desde el campo de la comunicación no se ha realizado previamente un abordaje de esta red social en relación con el diseño de autor, cuestión que motivó el desarrollo del trabajo de investigación. Se han seleccionado siete diseñadores de autor emergentes como casos de estudio. El análisis permitió concluir que sólo cuatro de ellos han utilizado las herramientas de comunicación adecuadas en la red social Facebook para construir satisfactoriamente su identidad de marca.