El impacto de la investigación online en las decisiones de compra de los consumidores y las nuevas estrategias de marketing

Sáez, María Eugenia; Zanini, María Victoria

El impacto de la investigación online en las decisiones de compra de los consumidores y las nuevas estrategias de marketing, (2012)

Sáez, María Eugenia; Zanini, María Victoria

Unidad Académica: Administración y Negocios
Carrera/Maestría: Lic. en Administración de Empresas
Editor Institucional: Universidad Argentina de la Empresa
Departamento: Administración y Recursos Humanos
Tutor: De Arteche, Mónica Regina
Temas: Administración de Empresas; Consumidores; Internet; Comportamiento del Consumidor; Comercialización
Extensión: 100 p.

Resumen:

La elección de este tema surge a partir de la observación de la importancia que tiene hoy en día Internet en varios aspectos de nuestras vidas. Acudimos a libros, papers, encuestas y entrevistas para obtener información para la realización de esta investigación final y exponemos lo más relevante en cada una de las páginas de la misma. Para un mejor entendimiento fue necesario dividir el marco teórico en cuatro capítulos: 1. El proceso de decisión de compra, 2. El Marketing como disciplina para influenciar el proceso de decisión de compra, 3. Fuentes de información online para la toma de decisiones y 4. Marketing en Internet.