Resumen:
El mercado de las bebidas energizantes en Argentina experimentó entre 2023 y 2025
un crecimiento sostenido. Según Mordor Intelligence (2024), esta expansión estuvo
impulsada por la incorporación de estos productos en las rutinas cotidianas de jóvenes y
adultos con estilos de vida activos. Universitarios, trabajadores de oficinas y espacios de
coworking, así como profesionales jóvenes, recurren a estas bebidas para afrontar exigencias
académicas, laborales y sociales cada vez más intensas. Dentro de este panorama, el sector se
encuentra altamente concentrado en torno a marcas consolidadas como Red Bull, Monster y
Speed, que gozan de altos niveles de recordación, fidelidad y presencia en los principales
espacios de consumo, tal como destaca Ingredientes Latam (2024).
En este escenario, PepsiCo introdujo en 2021 a Rockstar Energy, una marca con
trayectoria internacional, buscando posicionarla en Argentina con un enfoque distinto al de la
marca global. Según Kantar (2024), la intención fue ofrecer una bebida pensada para el
consumo diurno, diferenciándose de los competidores que asociaban sus productos al ocio
nocturno y al consumo combinado con alcohol. Para ello, se optó por un envase en botella en
lugar de la lata tradicional, priorizando la practicidad en línea con las ocasiones de consumo
del producto. Sin embargo, y a pesar del respaldo corporativo y de estas estrategias de
adaptación, la marca aún no logró consolidarse frente a sus competidores, en gran medida por
la percepción de menor calidad y por asociaciones culturales que reforzaban la idea de que se
trata de un producto “barato” o de menor estatus.
A su vez, la escasa presencia en espacios de consumo como en universidades,
oficinas, coworkings, gimnasios, recitales y eventos masivos, y su estrategia digital poco
desarrollada en plataformas donde interactúan sus potenciales consumidores, como Instagram
y TikTok, contribuyen a que la marca mantenga bajos niveles de conocimiento y
reconocimiento. El presente trabajo tiene como propósito analizar el posicionamiento de la marca en el
mercado argentino y proponer estrategias de rebranding y comunicación digital orientadas a
mejorar su visibilidad y percepción entre los consumidores
