Campaña para Whiskas: Hay gatos y gatos

Abstract

El presente trabajo de investigación, estrategia y planeamiento fue desarrollado en el marco del Trabajo Integrador Final de la Licenciatura en Publicidad. El objetivo de este es entender la situación demográfica de los jóvenes adultos y / o parejas sin hijos que residen en Argentina, así como sus hábitos y vínculos con sus mascotas, y desarrollar para este target una campaña de comunicación para la empresa Whiskas. A lo largo del trabajo se investigará, en primer lugar, las tendencias demográficas en Argentina, indagando en el aumento de hogares sin hijos y en la creciente humanización de las mascotas, así como su impacto en el mercado de productos para gatos. Posteriormente, se introducirá a nuestro anunciante, Whiskas, comenzando por su historia y fundación, para luego profundizar en su portafolio de productos, posicionamiento en el mercado y ámbito geográfico de operación. Para comprender a fondo tanto al target como a la marca, se realizarán dos trabajos de campo: en primer lugar, un estudio cuantitativo para conocer los hábitos, percepciones y motivaciones del público objetivo respecto a sus mascotas y, en segundo lugar, una investigación cualitativa, mediante entrevistas y análisis de comunicación, para obtener insights sobre la estrategia y posicionamiento de Whiskas.