Fiamingo, Lucía Chiara; Gallo, Lara Lucía; Lourtau, Luz Belén
Resumen:
El presente trabajo de investigación, estrategia y planeamiento fue desarrollado en el marco
del Trabajo Integrador Final de la Licenciatura en Publicidad.
El objetivo de este es entender la situación demográfica de los jóvenes adultos y / o parejas
sin hijos que residen en Argentina, así como sus hábitos y vínculos con sus mascotas, y
desarrollar para este target una campaña de comunicación para la empresa Whiskas.
A lo largo del trabajo se investigará, en primer lugar, las tendencias demográficas en
Argentina, indagando en el aumento de hogares sin hijos y en la creciente humanización de
las mascotas, así como su impacto en el mercado de productos para gatos. Posteriormente, se
introducirá a nuestro anunciante, Whiskas, comenzando por su historia y fundación, para
luego profundizar en su portafolio de productos, posicionamiento en el mercado y ámbito
geográfico de operación.
Para comprender a fondo tanto al target como a la marca, se realizarán dos trabajos de
campo: en primer lugar, un estudio cuantitativo para conocer los hábitos, percepciones y
motivaciones del público objetivo respecto a sus mascotas y, en segundo lugar, una
investigación cualitativa, mediante entrevistas y análisis de comunicación, para obtener
insights sobre la estrategia y posicionamiento de Whiskas.
