Impacto del comercio electrónico internacional en la industria textil argentina: Consumo, competitividad y empresas locales

Abstract

La presente investigación aborda el impacto de la innovación tecnológica y la expansión del e-commerce internacional en la dinámica competitiva de las PyMEs textiles argentinas. El estudio se justifica por la creciente penetración de plataformas globales que transforman los hábitos de consumo, priorizando la conveniencia, la variedad y los precios bajos. El trabajo se estructura bajo la hipótesis de que la presencia de estos actores extranjeros afecta negativamente la competitividad del sector textil nacional al modificar los hábitos de consumo y la sensibilidad al precio de los consumidores. Para su validación, se empleó una metodología mixta combinando un análisis cuantitativo (encuesta a consumidores) con uno cualitativo (entrevistas a dueños y un focus group a empleados) que nos permitió realizar una triangulación de los datos. Los resultados confirman que el precio es el factor de decisión dominante para el consumidor argentino, lo que genera una tendencia a sustituir marcas locales por productos importados de menor costo. Este cambio en la demanda se acentúa por una diferencia de costos que hace "imposible" para las PyMEs competir por liderazgo en costos. La industria nacional soporta una elevada carga impositiva y altos costos laborales, mientras que los productos extranjeros de bajo valor ingresan a través de regímenes simplificados que anulan la protección arancelaria y neutralizan las herramientas de defensa comercial.