Cruz Carrillo, Diego Fernando; Oviedo Montaña Thomas, Helua Delfina; Vales, Julián
Resumen:
La presente investigación aborda el impacto de la innovación tecnológica y la
expansión del e-commerce internacional en la dinámica competitiva de las PyMEs
textiles argentinas. El estudio se justifica por la creciente penetración de plataformas
globales que transforman los hábitos de consumo, priorizando la conveniencia, la
variedad y los precios bajos.
El trabajo se estructura bajo la hipótesis de que la presencia de estos actores
extranjeros afecta negativamente la competitividad del sector textil nacional al
modificar los hábitos de consumo y la sensibilidad al precio de los consumidores.
Para su validación, se empleó una metodología mixta combinando un análisis
cuantitativo (encuesta a consumidores) con uno cualitativo (entrevistas a dueños y un
focus group a empleados) que nos permitió realizar una triangulación de los datos.
Los resultados confirman que el precio es el factor de decisión dominante para
el consumidor argentino, lo que genera una tendencia a sustituir marcas locales por
productos importados de menor costo. Este cambio en la demanda se acentúa por una
diferencia de costos que hace "imposible" para las PyMEs competir por liderazgo en
costos. La industria nacional soporta una elevada carga impositiva y altos costos
laborales, mientras que los productos extranjeros de bajo valor ingresan a través de
regímenes simplificados que anulan la protección arancelaria y neutralizan las
herramientas de defensa comercial.
