El funcionamiento semiótico de los sitios de apuestas analógicos y digitales en Argentina

Abstract

En el presente trabajo de investigación se realiza un análisis semiótico sobre el Concurso de Pronósticos Deportivos (PRODE) y las principales plataformas de apuestas online en Argentina. Dentro del mismo, se detalla una construcción de las diferencias tecnológicas por las cuales se llevan a cabo sus apuestas para poder diferenciar la forma de distribución de los mensajes. A su vez, se ahonda en las estrategias de seducción que tienen uno y otro, teniendo en cuenta que la delimitación de años del PRODE está entre 2015 y 2017 mientras que las páginas online se ubican en el año 2022; aquí se analizan las publicidades televisivas, gráficas, patrocinios y la inclusión de las redes sociales apoyándonos en materiales de académicos como Richard Perloff, Carl Hovland, Irving Janis y Harold Kelley. Por último, se profundiza en las nuevas formas de producción, envío y recepción de la información para determinar si los medios de comunicación fueron desplazados como intermediarios para los apostadores