Economía del comportamiento y Green Marketing en la Región del AMBA

Abstract

La función de utilidad clásica se encuentra sustentada por el supuesto de racionalidad de los agentes. Sin embargo, la evidencia empírica tiende a contraponerse demostrando que las personas tienen ciertas distorsiones a la hora de tomar decisiones. Se pudo observar que las mismas se presentan entre los consumidores de productos green por lo que se utilizaron las disciplinas de Economía del Comportamiento y Green Marketing para obtener algunas conclusiones al respecto. Este trabajo evalúa, mediante un estudio de campo, las causas del comportamiento de los consumidores de productos green en el Área Metropolitana de Buenos Aires, haciendo además una lectura por perfil demográfico de los individuos. Se realiza una distinción entre consumidores green y consumidores no green y se observa cómo los últimos pueden confundirse con los primeros por la presencia de sesgos y efectos que fueron los que se buscaron analizar. Los resultados arrojan evidencia de que existe una gran preocupación por el medio ambiente. Entre los hallazgos se destaca que los individuos de entre 18 y 25 años son los que más se preocupan por el ecosistema, que no hay presencia del sesgo de conformismo aunque se puede encontrar el efecto third party punishment, el efecto del poder de status quo y la imagen personal y el efecto de integración con respecto al consumo de los productos verdes.