Exclusividad en la diferenciación

Abstract

El presente Trabajo Final, desarrolla un plan de marketing para el Banco ICBC Argentina (Industrial and Commercial Bank of China), con sede central en CABA y Sucursales a lo largo de todo el país. El ICBC pertenece al mercado financiero y su comunicación es reconocida por la figura de Iván de Pineda, que ha sido la “cara” del Banco durante 5 años, asociándose fuertemente con la identidad de la marca. Siendo este, el disparador para armar un plan de marketing, ante la posibilidad de que tanto Iván de Pineda o la Dirección del Banco, o ambos, decidieran no continuar con la relación comercial, ya sea por cuestiones contractuales o problemas de índole públicos, surge la necesidad de establecer un plan que anticipe posibles impactos sobre la imagen y posicionamiento del Banco