Valuación Cervecería CCU Chile Ltda.

Abstract

Cervecería CCU Chile Ltda. es una de las cerveceras más importantes de América Latina gracias a su liderazgo en el mercado chileno, alcanzando una participación del 70,5% del mercado. Cuenta con tres categorías de productos dirigidas a los distintos segmentos de mercado citados con anterioridad. Las marcas más representativas de la línea “Premium” son Heineken, Austral y Sol - producidas bajo licencia -, Tecate y Blue Moon - importadas -, consumidas por el sector ABC1. Otra categoría, denominada “Mainstream”, contiene las marcas de mayor venta y popularidad del mercado, siendo estas Cristal, Escudo y Morenita. Y, por último, la categoría “Convenience” con cerveza Dorada