Neuroeconomía aplicada al consumidor online en Argentina

Abstract

El propósito del presente trabajo es comprender como toman decisiones los consumidores en el ámbito online, desde el abordaje de la Neuroeconomía, con el objetivo de entender cuáles son los factores subconscientes, que pueden ser comprobados con la aplicación científica de la neurociencia y que tienen influencia en las acciones económicas de los seres humanos. Para ello se llevó a cabo una investigación vinculando paradigmas cualitativos y cuantitativo; abordando como instrumentos de indagación encuestas con profesionales, cuestionarios online y análisis de escritos académicos. Para finalmente realizar una triangulación que permita obtener conclusiones válidas.