Chomp – Cadbury Yogurt

Guido, Mariano; Gutiérrez, Guillermo; Logioa, Rocío; Palomino de Luca, Julián

Chomp – Cadbury Yogurt, (2017)

Guido, Mariano; Gutiérrez, Guillermo; Logioa, Rocío; Palomino de Luca, Julián

Unidad Académica: Ciencias Económicas
Carrera/Maestría: Lic. en Comercialización (Marketing)
Editor Institucional: Universidad Argentina de la Empresa
Tutor: Maltagliatti, Nancy; Bucciarelli, Mariela
Temas: Empresas; Estudios de Mercado; Estrategia Comercial; Comportamiento del Consumidor; Productos; Desarrollo de Productos; Comercialización; Análisis Financiero; Planificación; Industria Alimentaria Nestlé [Firma Comercial]; Mondelez [Firma Comercial]
Extensión: 37 p. + anexos

Resumen:

El presente trabajo analiza el lanzamiento de un producto alimenticio entren dos compañías líderes en el mercado (Nestlé y Mondelez), quienes deciden formar una alianza estratégica, un CoBranding, para lanzar un producto innovador, ya que es la unión de dos de sus principales productos de sus carteras. El postre helado Chomp de Nestlé relleno con yogurth de frutilla y bañado en chocolate Cadbury.

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