Expansión comercial y operativa de Madersol S.A. en la incorporación del mercado de revestimientos aislantes

Abstract

El objetivo general del presente trabajo consiste en desarrollar un caso de estudio que tiene como ejes describir y evaluar el proceso de desarrollo interno de un producto innovador a ser lanzado en el mercado argentino en el año 2006 de una empresa manufacturera de pinturas localizada en el AMBA, como así también evaluar las distintas alternativas de plan de marketing de cara al lanzamiento del mismo. El presente caso de estudio está orientado a ser utilizado ante alumnos de MBA que estén cursando la asignatura Herramientas Comerciales o Integrando la Empresa. Se sugiere utilizar el caso en una clase de 90 minutos