Bebida isotónica Nestlé

Abstract

El trabajo que se detalla a continuación es el resultado de una amplia investigación que dio lugar al lanzamiento de un nuevo producto al mercado de bebidas, en este caso de bebidas isotónicas de la mano de la empresa Nestlé. En primer lugar, se detectó la oportunidad de invertir en este nicho de mercado, fruto de un estudio realizado por la consultora de investigación de mercados Nielsen en el año 2016. Dicho estudio muestra un crecimiento de la participación del consumo de bebidas isotónicas de cuatro puntos porcentuales. Otro segmento que registra crecimiento es el de las aguas saborizadas, aún mayor que las bebidas isotónicas. Sin embargo, Nestlé ya compite en este sector con Awafrut. Como consecuencia de este crecimiento porcentual de la participación de bebidas isotónicas, se decidió realizar una investigación para ver la viabilidad tanto cualitativamente como cuantitativa de este lanzamiento.