La comunicación tabacalera y una estrategia que hace humo : la presencia de la responsabilidad social empresarial (RSE) en la estrategia comunicativa de Massalín Particulares y Nobleza Piccardo en 2016 producto de las restricciones a la comunicación impuestas por la Ley Antitabaco en junio de 2011

Abstract

A partir de la sanción de la Ley Antitabaco en 2011, las empresas tabacaleras modificaron su estrategia comunicativa para cumplir con los requisitos legales y favorecer su reputación e imagen corporativa. Para eso, reorientaron su estrategia comunicativa hacia las acciones y los programas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) que desarrollan en conjunto con sus grupos de interés. El presente trabajo analizará estas acciones de RSE desarrolladas por las principales empresas tabacaleras en Argentina para determinar cómo modificaron sus estrategias comunicativas a partir de la sanción de la Ley.