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dc.creator Martínez Campos, Sofía Andrea
dc.date.accessioned 2016-07-05T15:40:26Z
dc.date.available 2016-07-05T15:40:26Z
dc.date.issued 2016
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/123456789/4133
dc.description.abstract El siguiente trabajo tendrá como objetivo analizar la gestión de marca de la ciudad de Buenos Aires que se ha estado llevando a cabo desde el año 2007. Con esto se pretende llegar a una instancia de formación enriquecedora para los alumnos de grado y posgrado que se encuentren estudiando alguna disciplina relacionada con las comunicaciones. El presente trabajo de investigación será ejemplificado a través de un caso de estudio, el cual intentará determinar cuáles fueron los símbolos comunicacionales y qué fue lo que se pretendió transmitir con ellos en la campaña de gestión impulsada por el Gobierno de la Ciudad. Al mismo tiempo, se buscará entender de qué forma esto le significó a Buenos Aires recuperar su posicionamiento, haciéndola una ciudad más atractiva y competitiva a nivel internacional y nacional. es
dc.format.extent 71 p. es
dc.language.iso es es
dc.publisher Universidad Argentina de la Empresa es
dc.title El rediseño y posicionamiento de la ciudad de Buenos Aires a través del city-branding es
dc.type Thesis es
uade.facultad Business School es
uade.carrera Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales (CCO) es
uade.contributor.tutor Pruneda, Lorena
uade.subject.keyword City-Branding es
uade.subject.keyword Marketing Político es
uade.subject.descriptor Relaciones Públicas es
uade.subject.descriptor Buenos Aires (Ciudad) es
uade.subject.descriptor Medios de Comunicación es
uade.subject.descriptor Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires es
uade.autor.legajo 1057642


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