El rediseño y posicionamiento de la ciudad de Buenos Aires a través del city-branding

Martínez Campos, Sofía Andrea

dc.creator	Martínez Campos, Sofía Andrea
dc.date.accessioned	2016-07-05T15:40:26Z
dc.date.available	2016-07-05T15:40:26Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/4133
dc.description.abstract	El siguiente trabajo tendrá como objetivo analizar la gestión de marca de la ciudad de Buenos Aires que se ha estado llevando a cabo desde el año 2007. Con esto se pretende llegar a una instancia de formación enriquecedora para los alumnos de grado y posgrado que se encuentren estudiando alguna disciplina relacionada con las comunicaciones. El presente trabajo de investigación será ejemplificado a través de un caso de estudio, el cual intentará determinar cuáles fueron los símbolos comunicacionales y qué fue lo que se pretendió transmitir con ellos en la campaña de gestión impulsada por el Gobierno de la Ciudad. Al mismo tiempo, se buscará entender de qué forma esto le significó a Buenos Aires recuperar su posicionamiento, haciéndola una ciudad más atractiva y competitiva a nivel internacional y nacional.	es
dc.format.extent	71 p.	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Argentina de la Empresa	es
dc.title	El rediseño y posicionamiento de la ciudad de Buenos Aires a través del city-branding	es
dc.type	Thesis	es
uade.facultad	Business School	es
uade.carrera	Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales (CCO)	es
uade.contributor.tutor	Pruneda, Lorena
uade.subject.keyword	City-Branding	es
uade.subject.keyword	Marketing Político	es
uade.subject.descriptor	Relaciones Públicas	es
uade.subject.descriptor	Buenos Aires (Ciudad)	es
uade.subject.descriptor	Medios de Comunicación	es
uade.subject.descriptor	Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires	es