El rediseño y posicionamiento de la ciudad de Buenos Aires a través del city-branding

Abstract

El siguiente trabajo tendrá como objetivo analizar la gestión de marca de la ciudad de Buenos Aires que se ha estado llevando a cabo desde el año 2007. Con esto se pretende llegar a una instancia de formación enriquecedora para los alumnos de grado y posgrado que se encuentren estudiando alguna disciplina relacionada con las comunicaciones. El presente trabajo de investigación será ejemplificado a través de un caso de estudio, el cual intentará determinar cuáles fueron los símbolos comunicacionales y qué fue lo que se pretendió transmitir con ellos en la campaña de gestión impulsada por el Gobierno de la Ciudad. Al mismo tiempo, se buscará entender de qué forma esto le significó a Buenos Aires recuperar su posicionamiento, haciéndola una ciudad más atractiva y competitiva a nivel internacional y nacional.