Baja natalidad y aumento de mascotas: análisis para una campaña integral de Puppis

Abstract

Este trabajo final de investigación, presentado en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), tiene como objetivo el desarrollo de una campaña publicitaria integral para la marca Puppis, reconocida cadena de productos y servicios para mascotas. La propuesta se fundamenta en un análisis exhaustivo de un fenómeno social en crecimiento: la disminución sostenida de la natalidad y, en contraposición, el aumento significativo en la tenencia y humanización de mascotas. Esta tendencia, observable tanto en Argentina como a nivel global, refleja un cambio profundo en los valores, prioridades y modelos de vida de las personas, y abre un campo de oportunidad para las marcas vinculadas al mundo animal. (El País, 2025) En las últimas décadas, múltiples factores han incidido en que cada vez más personas, especialmente en contextos urbanos, eligen no tener hijos y destinen sus recursos, tiempo y afecto a la crianza de animales domésticos. Entre los elementos que impulsan esta decisión se destacan el aumento del costo de vida, la inestabilidad económica, el desempleo, la incertidumbre social y la postergación de proyectos familiares tradicionales. A ello se suman transformaciones culturales, como la disminución del interés por el matrimonio, la redefinición de la realización personal y la emergencia de nuevos modelos de familia, en los cuales las mascotas ocupan un lugar central como integrantes plenos del núcleo afectivo.