Abad, Juan Manuel; Camacho, Tomás Ezequiel; Windholz, Tiara
Resumen:
Lokal, una marca argentina de alimentos para perros y gatos
fundada en 2025 por la Cooperativa Guillermo Lehmann. Lokal se posiciona como una marca
premium con una propuesta basada en la elaboración con ingredientes naturales y de origen
local, libres de aditivos, y en el compromiso con la sostenibilidad y el bienestar animal.
Además, presenta un diferencial en su comunicación al ofrecer un consultorio online para
acompañar a los consumidores en la nutrición y salud de sus mascotas. Lokal es un claro
ejemplo de cómo una marca busca adentrarse en el mercado partiendo de las tendencias
sociales y culturales actuales.
El presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar este fenómeno desde una
perspectiva publicitaria, considerando los cambios sociales, el mercado de alimentos
balanceado y las estrategias de comunicación de las marcas. En primer lugar, se estudian los
cambios demográficos en Argentina y su impacto en la composición de los hogares y en la
relación con las mascotas. Luego, se analiza el mercado de alimentos para mascotas,
teniendo en cuenta su dimensión, sus principales competidores, las oportunidades de
expansión y las amenazas que presenta. Posteriormente, lleva a cabo un análisis de la marca
Lokal como caso de estudio, contemplando su origen, propuesta de valor, consumidores,
estrategias de comunicación y posicionamiento frente a la competencia. Finalmente, se
elabora un brief que integra todos los hallazgos de la investigación, con el propósito de
establecer los ejes comunicacionales de la marca.
