Resumen:
Este trabajo de investigación, estrategia y planeamiento fue desarrollado en el
marco del Trabajo Integrador Final de la Licenciatura en Publicidad. El objetivo
principal es conocer la situación demográfica de las parejas con perros y/o gatos en
Argentina y, a partir de este análisis, desarrollar una campaña dirigida a dicho target
para la empresa Sieger.
En una primera instancia, se investigaron las tendencias demográficas del país y su
impacto en el comportamiento y las necesidades del público objetivo.
Posteriormente, se realizó un análisis exhaustivo de la empresa Sieger, abordando
su portfolio de productos, fecha de fundación y alcance geográfico.
Luego, se profundizó en el estudio del mercado en el que la compañía se encuentra
inserta, determinando su volumen tanto en unidades como en valor monetario.
También se evaluó la comunicación de la marca en sus medios propios, pagados y
ganados, realizando un diagnóstico detallado de su presencia y efectividad.
El siguiente paso consistió en una investigación cualitativa y cuantitativa orientada a
conocer en profundidad al target definido. Los hallazgos de esta etapa, junto con
los resultados de los análisis previos, constituyeron la base para el diseño y
desarrollo de la campaña propuesta.
