PetVille

Abstract

El presente trabajo práctico de investigación, estrategia y planeamiento se desarrolló en el marco del Trabajo Integrador Final (TIF) de la Licenciatura en Publicidad. El objetivo general fue analizar la situación demográfica de las parejas en Argentina y, a partir de ese diagnóstico, diseñar una campaña publicitaria dirigida a este público para la empresa PetVille, un centro integral para mascotas que ofrece alojamiento, spa, recreación y servicios de cuidado de alta calidad. A lo largo del desarrollo del trabajo, se abordaron diferentes instancias de análisis. En primer lugar, se investigaron las principales tendencias demográficas del país y su impacto potencial en el consumo de servicios premium para mascotas, identificando oportunidades y desafíos para la marca. Posteriormente, se realizó un análisis exhaustivo de PetVille en cuanto a su propuesta de valor, servicios, posicionamiento y comunicación actual, evaluando sus medios propios, pagados y ganados, así como la coherencia y efectividad de su estrategia de marca.