Campaña OSPAN 2026 "Gastos inevitables"

Abstract

El presente trabajo fue desarrollado como parte del trabajo integrador final de la Licenciatura en Publicidad en la Universidad Argentina de la Empresa. El objetivo principal es conocer la situación demográfica de las parejas en Argentina y, a partir de ese análisis, diseñar una campaña dirigida a ese target para la obra social para animales: OSPAN. A lo largo del trabajo, se investigaron inicialmente las tendencias demográficas en Argentina y su impacto en la adopción y cuidado de mascotas paralelamente con la situación actual de la baja natalidad. Luego, se realizó un análisis profundo de OSPAN, enfocándose en su historia, características y los servicios que ofrece. Posteriormente, se abordó el mercado de obras sociales para mascotas en Argentina, definiendo su volumen tanto en unidades, como en términos monetarios. Más adelante, se puso especial atención en la comunicación de OSPAN, analizando sus medios propios, pagados y ganados, a través de un estudio exhaustivo de sus acciones en redes sociales, página web y campañas publicitarias.