Natural Life

Abstract

Actualmente en el contexto demográfico de la Argentina, se observa un fenómeno doble de relevancia social y cultural: por un lado, una pronunciada disminución en la tasa de natalidad; por el otro, un crecimiento sostenido en la adopción de mascotas como integrantes dentro de las familias argentinas. Este cambio actual en las estructuras familiares plantea nuevas oportunidades para las marcas que buscan conectar emocionalmente con las personas a través de valores como el cuidado, la compañía y el bienestar. Dentro de este escenario es que se define el objetivo de nuestra campaña trabajando bajo la marca Natural Life considerándola y asociándose con la situación demográfica de Argentina en la cual se verifica el fenómeno de baja de natalidad y la incorporación de los animales en sustitución de los hijos. A partir de este target fue que se crea la campaña para Natural Life. Luego se profundizó en el mercado en el que se inserta esta empresa, definiendo su volumen en unidades y dinero. Posteriormente, se hizo foco en la comunicación de los medios propios, pagados y ganados de la empresa, con un análisis exhaustivo de su historia comunicacional. El siguiente paso fue realizar una investigación cuantitativa y cualitativa para conocer en profundidad al target en el que se enfoca el proyecto