Resumen:
El propósito principal del siguiente trabajo consiste en analizar la situación demográfica, en particular el
aumento de la tenencia de mascotas y la disminución de la natalidad y, a partir de
ello, desarrollar una campaña dirigida al público objetivo de la empresa Lokal.
En una primera instancia, se examinaron las tendencias demográficas de Argentina y su
incidencia en la tenencia de animales domésticos y en la estructura familiar.
Posteriormente, se realizó un análisis detallado de la compañía Lokal, abarcando sus
características, funcionamiento y contexto competitivo.
La siguiente etapa contempló la exploración del mercado correspondiente,
determinando su tamaño tanto en unidades como en valores monetarios. Más
adelante, se evaluó la comunicación de la marca en sus medios propios, pagados y
ganados, mediante un examen exhaustivo de cada uno.
A partir de esta evaluación, se llevaron a cabo investigaciones cualitativas y cuantitativas
con el fin de profundizar en el comportamiento, percepciones y motivaciones del
público objetivo. Los hallazgos obtenidos en todas estas instancias constituyeron la
base para la elaboración de la campaña publicitaria.
Como resultado de este proceso, se desarrolló una campaña integral orientada a
incrementar el nivel de conocimiento de la marca Lokal y a ampliar su participación
en el mercado. La propuesta se articula bajo el concepto “Alimento completo para
quienes te completan”, el cual sintetiza el vínculo afectivo entre las personas y sus
mascotas y refuerza el posicionamiento de la marca dentro de un contexto
demográfico en transformación. Para su implementación se definió un mix de medios
compuesto por internet, radio, vía pública y acciones BTL, permitiendo alcanzar al
público objetivo en distintos momentos de contacto y asegurar una estrategia de
comunicación coherente, multicanal y efectiva
