La Inteligencia Artificial como palanca de innovación en empresas de marketing digital

Abstract

Este trabajo de investigación final, de carácter descriptivo, analiza cómo la IA puede convertirse en una palanca estratégica en las empresas de marketing digital. Tiene un enfoque mixto que combina un análisis teórico con una investigación cuantitativa, a través de una encuesta, y otra cualitativa, mediante entrevistas a profesionales y expertos del sector. Su objetivo es analizar los desafíos y oportunidades que enfrentan estas organizaciones en la implementación de la IA para alcanzar la competitividad empresarial.