Comunicación y Negocio a través del Propósito

Mauricio, Alejandra; Ramírez, Samanta Melisa

dc.creator	Mauricio, Alejandra
dc.creator	Ramírez, Samanta Melisa
dc.date.accessioned	2024-12-16T17:22:55Z
dc.date.available	2024-12-16T17:22:55Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/15489
dc.description.abstract	La pandemia de COVID-19 ha resaltado la importancia de la salud, exponiendo cómo funciona la industria, cómo los gobiernos gestionan la salud pública y cómo la sociedad puede comprometerse con este tema en circunstancias críticas. Para las organizaciones de salud, esto ha representado una gran oportunidad para visibilizar sus negocios, productos y propósitos. Este trabajo propone un plan de comunicación estratégico que incluye el análisis del concepto de "propósito organizacional" y su impacto en los resultados de negocio, aplicándolo a Roche Latinoamérica en 2023. Los objetivos específicos son: analizar y comparar campañas de comunicación externas de 2023, diagnosticar la coherencia y consistencia de la marca y sus mensajes clave, y presentar un plan de comunicación que incorpore efectivamente el propósito organizacional
dc.format.extent	90 p.
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Argentina de la Empresa
dc.title	Comunicación y Negocio a través del Propósito	es
dc.type	Thesis	es
uade.facultad	Business School	es
uade.carrera	Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales (CCO)	es
uade.contributor.tutor	Ruiz Balza, Alejandro
uade.subject.descriptor	Empresas	es
uade.subject.descriptor	Comunicación	es
uade.subject.descriptor	Planificación de la Comunicación	es
uade.subject.descriptor	Estudios de Casos	es
uade.notificaciones	Posee autorizaciones y recomendación	es
uade.autor.legajo	1153065	es
uade.autor.legajo	1154800	es