Como los pequeños emprendedores utilizan la comunicación estratégica digital a la hora de impulsar sus negocios

Abstract

Este trabajo investiga sobre la determinación del rol de la comunicación estratégica a la hora de impulsar un emprendimiento en un entorno digital, en relación con los pequeños emprendedores. Como objetivos específicos: Develar cuáles son los elementos de la comunicación estratégica que utilizan los pequeños emprendedores a la hora de comunicar sus negocios; Identificar qué percepción y conocimientos tienen los pequeños emprendedores en relación con la comunicación estratégica digital; determinar si la “actitud emprendedora” de los emprendedores influye a desarrollar una estrategia de comunicación efectiva para su negocio; desmenuzar cómo la comunicación digital influye en el desarrollo de la penetración de la cultura digital para facilitar el crecimiento de los emprendimientos.