Resumen:
La presente investigación propone un análisis exhaustivo sobre el diseño de las estrategias
comunicativas de las tres máximas figuras del tenis profesional masculino en la actualidad:
Roger Federer, Rafael Nadal y Novak Djokovic.
El foco estará puesto en cómo estas estrategias fueron aplicadas en sus perfiles personales y
públicos de Twitter. El período de tiempo escogido coincide con la pandemia provocada por
el COVID-19, la cual causó que el mundo del deporte se paralizara por mucho tiempo. En
este sentido, el abordaje del tema está completamente cruzado por los cambios que los
protagonistas se vieron obligados a realizar en su mensaje.
Mediante una técnica de análisis de contenido tanto cualitativa como cuantitativa, el principal
objetivo de esta tesis es describir las estrategias comunicativas de los tres tenistas previamente
mencionados y contrastarlas para así establecer similitudes y diferencias.