Verdades, mentiras y publicidad : el arte de la planificación de cuentas

Steel, Jon

dc.creator	Steel, Jon
dc.date.accessioned	2020-08-13T19:42:29Z
dc.date.available	2020-08-13T19:42:29Z
dc.date.issued	2000
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/11215
dc.description.abstract	Introducción: Tiro al blanco 1. Sitio para el ratón: la incapacidad para comprometer al consumidor en la comunicación publicitaria 2. Compañeros silenciosos: la planificación de cuentas y la alianza con el nuevo consumidor 3. El ciego que guía al tonto: la publicidad sigue a la investigación... en la dirección equivocada 4. Pelar la cebolla: descubrir la verdad y estimular las ideas creativas mediante la investigación 5. Guía para pescadores: la importancia del "briefing" creativo 6. Diez amas de casa de Des Moines: los riesgos de investigar ideas creativas en bruto 7. Suerte: ¿tienes leche?	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Eresma y Celeste Ediciones	es
dc.title	Verdades, mentiras y publicidad : el arte de la planificación de cuentas	es
uade.subject.descriptor	Publicidad	es
uade.subject.descriptor	Consumidores	es
uade.subject.descriptor	Creatividad	es
uade.subject.descriptor	Estudios de Mercado	es
uade.subject.descriptor	Estudios de Casos	es
uade.identifier.isbn	9788482112435	es
academic.materia.codigo	4.6.017	es
academic.materia.nombre	Dirección de Cuentas	es