Resumen:
Primera parte. La escritura publicitaria -- 1. Concepto de redacción -- 2. Fundamentos de la redacción publicitaria -- 3. Características de la redacción publicitaria -- 4. El texto y la imagen -- 5. La marca y el eslogan -- Segunda parte. Las formas publicitarias -- 6. Publicidad directa: la carta -- 7. Publicidad directa: los anexos de la carta -- 8. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato -- 9. Publicidad en prensa: otros formatos -- 10. Publicidad exterior -- 11. Publicidad radiofónica -- 12. Publicidad audiovisual.