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dc.creator | Bassat, Luis | |
dc.date.accessioned | 2020-04-28T16:35:55Z | |
dc.date.available | 2020-04-28T16:35:55Z | |
dc.date.issued | 2001 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/9592 | |
dc.description.abstract | 1. Qué es la publicidad y cómo funciona -- 2. El producto, la estrella de la comunicación -- 3. La motivación del consumidor -- 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes -- 5. Los 10 principios de la creación -- 6. Los 10 grandes caminos creativos -- 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario -- 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta -- 9. La radio : los ojos de la imaginación -- 10. Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo -- 11. Televisión: la idea en movimiento -- 12. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto -- 13. Promociones, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa -- 14. La imagen institucional, mucho más que publicidad. | es |
dc.language.iso | es | es |
dc.publisher | Random House Mondadori | es |
dc.title | El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas | es |
uade.subject.descriptor | Comunicación | es |
uade.subject.descriptor | Productos | es |
uade.subject.descriptor | Consumidores | es |
uade.subject.descriptor | Estrategia Empresarial | es |
uade.subject.descriptor | Medios de Comunicación | es |
uade.subject.descriptor | Relaciones Públicas | es |
uade.subject.descriptor | Imagen Corporativa | es |
uade.subject.descriptor | Publicidad | es |
uade.identifier.isbn | 849759309X | es |
academic.materia.codigo | 2.2.050 | es |
academic.materia.nombre | Introducción a la Publicidad | es |