Resumen:
1. El campo semiótico -- 2. Los umbrales de la semiótica -- Sección A: La señal y el sentido -- 1. El universo de las señales -- 2. El universo del sentido -- 3. El mensaje estético -- 4. La definición semiótica de las ideologías -- 5. El mensaje persuasivo: la retórica -- Sección B: La mirada discreta : semiótica de los mensajes visuales -- 1. Los códigos visuales -- 2. El mito de la doble articulación -- 3. Articulaciones de los códigos visuales -- 4. Algunas comprobaciones: cine y pintura contemporánea -- 5. Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario -- Sección C: La función y el signo -- 1. Arquitectura y comunicación -- 2. El signo arquitectónico -- 3. La comunicación arquitectónica y la historia -- 4. Los códigos arquitectónicos -- 5. ¿La arquitectura como comunicación de masas? -- 6. Los códigos externos -- Sección D: La estructura ausente, los fundamentos de la investigación semiótica -- 1. Estructura y estructuralismo -- 2. ¿Realidad ontológica o sistema operativo? -- 3. Pensamiento estructural y pensamiento serial -- 4. La estructura y la ausencia -- 5. Los métodos de la semiótica.
