Resumen:
Estudia los cambios recientes en las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de publicidad y promoción a partir de la perspectiva de comunicaciones de marketing integradas, además de brindar un marco teórico realcionado con la planeación, administración y estrategia. Pretende que los estudiantes comprendan las funciones de comunicación de marketing, sepan evaluar y promocionar a la empresa, diseñando estrategias y programas de comunicación efectivos, empleando de manera adecuada la mezcla promocional de los mismos.