Resultados cualitativos: percepción de marcas y artículos de lujo

Abstract

El presente informe es el resultado de la primera etapa de indagación exploratoria que tuvo como finalidad comprender los emergentes del imaginario social vinculado con los consumidores de objetos suntuarios, de manera tal de identificar conceptos y variables para luego ser medidas en la fase siguiente. Con ese propósito se realizaron dos focus groups, en la Sala Gesell de la Universidad en donde asistieron participantes estudiantes y profesores de la Institución. Paralelamente, se realizaron seis entrevistas en profundidad al público en general: empresarios, trabajadores en relación de dependencia, estudiantes y profesionales independientes. En ambas técnicas, los participantes cumplieron con las siguientes características: ambos sexos, entre 21 y 55 años de edad, residentes de AMBA.