Ver más allá de lo evidente, el potencial de Campari

Abstract

Este caso de estudio trata de explicar el análisis de la situación y las decisiones estratégicas que esta empresa mid-sized argentina, con una gestión especializada pero con recursos muy limitados, ha realizado con el fin de cambiar la posición de Campari en un mercado dominado por marcas tan arraigadas como Fernet y Gancia entre otros. La necesidad de este trabajo se presenta debido a la falta de casos de estudio de marketing centrado en América Latina y, en particular, en el mercado argentino.