REPOSITORIO INSTITUCIONAL UADE

Burberry y sus múltiples desafíos, (2012)

Ortiz, María  
Unidad Académica: Comunicación y Diseño
Departamento: Diseño Textil e Indumentaria
Temas: Diseño Textil; Moda; Indumentaria; Marcas; Empresas de Indumentaria; Imagen Corporativa

Resumen:

Este caso relata un problema puntual en el posicionamiento de la empresa inglesa Burberrys, cuando el escocés patentado de la marca empieza a ser utilizado por una tribu urbana de muy mala fama para los consumidores tradicionales de la marca: los chavs.

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