Puma

Abstract

Se parte de una breve reseña histórica de la marca alemana hasta llegar a la década del 90, etapa en la que se produce un cambio en la administración de la empresa PUMA debido a la situación crítica por la que venia atravesando desde hacia ya varios ejercicios. Se pretende que los alumnos reflexionen sobre el rumbo que la empresa debería tomar en ese momento en cuanto a decisiones de marketing, para revertir los resultados. Los datos de la competencia aportan la información necesaria para visualizar como se movía el mercado del calzado y la indumentaria deportiva en la década del 90.