The dynamics of influencer marketing : a multidisciplinary approach

Abstract

Esta obra analiza el marketing de influencers desde una perspectiva multidisciplinaria que integra enfoques de la comunicación, la economía, la sociología y los estudios de medios digitales. El autor examina cómo los influencers se han consolidado como intermediarios clave en los ecosistemas digitales, transformando las estrategias de publicidad y construcción de marca. El libro aborda la evolución de las relaciones entre audiencias, plataformas y marcas, así como los mecanismos de creación de valor, credibilidad y engagement en entornos sociales online. También estudia los modelos de negocio, la regulación, la ética y los desafíos asociados a la profesionalización de la actividad de los influencers. A partir de casos y análisis teóricos, se ofrece una comprensión crítica del impacto del fenómeno en la industria cultural y en los hábitos de consumo contemporáneos, destacando su relevancia en el contexto de la economía digital.