Comunicación y marketing experiencial: aproximación al estado de la cuestión

Cerezo, Maria Galmés

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dc.creator	Cerezo, Maria Galmés
dc.date.accessioned	2024-03-15T14:43:11Z
dc.date.available	2024-03-15T14:43:11Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier.isbn	1012-1587	es
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/123456789/15018
dc.description.abstract	Actualmente es frecuente el uso del término "experiencial" en relación a las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Existe el riesgo de que un uso inadecuado del concepto provoque que no se avance en el sentido original. En la investigación se realiza un análisis documental dela "comunicación experiencial", el "marketing experiencial" y la "experiencias de marca", para sentar unas bases teóricas y definir el estado de la cuestión. Se identifican las principales líneas de investigación, y se plantea hacia dónde se debe dirigir esta nueva corriente para una aplicación profesional significativa de la comunicación y el marketing y experiencial.	es
dc.format.extent	26 p.	es
dc.relation.ispartof	Opción Revista de Ciencias Humanas y Sociales	es
dc.rights	Acceso Abierto	es
dc.title	Comunicación y marketing experiencial: aproximación al estado de la cuestión	es
dc.type	ArtRev	es
uade.subject.keyword	Experiencia de marca	es
uade.subject.keyword	Gestión de la experiencia	es
uade.subject.descriptor	Marketing experiencial	es
uade.subject.descriptor	Comunicación experiencial	es
uade.subject.descriptor	Investigación	es
academic.materia.codigo	1.2.077	es
academic.materia.nombre	Comportamiento de compra y consumo	es
dc.rights.license	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	es