Marketing y protección de datos en la era del big data en latinoamérica

Abstract

El objetivo de la investigación fue evaluar las características del estado actual de las leyes de Protección de Datos Personales y su relación con el Marketing Digital en Latinoamérica entre los periodos 2014 y 2018. Por otro lado, se estableció si se encuentran actualizadas a las nuevas formas de estrategias digitales, a la recopilación de datos que componen el Big Data y alineadas con el Reglamento General de Protección de Datos Personales. Se analizaron las estrategias de marketing digitales, formas de pautas y el impacto en los datos personales de los usuarios. Se realizó una comparativa con los países que son referentes en esta materia (Unión Europea y Estados Unidos), para resaltar el grado en que se encuentra Latinoamérica. Se desarrollaron los aspectos principales del uso de Big Data, sus implicancias en el Marketing Digital, en la privacidad de los usuarios y como se regulan en los países de Latinoamérica que poseen una legislación adecuada.