Fiebre en el poder : un análisis discursivo de la gestión comunicacional de riesgo de Alberto Fernández en pos de la construcción social de la salud durante el Covid-19

Abstract

Tomando las primeras semanas del advenimiento de la pandemia por el Covid-19, se buscará analizar la representación social de la salud en la gestión de la comunicación de riesgo aplicada a los tweets de la cuenta de Alberto Fernández. Al indagar en este tipo de comunicación, detectamos una estrategia de persuasión aplicada en Twitter: la retórica del miedo. Este miedo, entendido como el motor persuasivo del riesgo, se combinó con valores enmarcados en el discurso de Fernández para recrear representaciones sociales que intentó compatibilizar con sus usuarios-ciudadanos en pos de alcanzar el fin último de la comunicación ante una emergencia sanitaria: cambiar hábitos y/o conductas. Para llegar a conclusiones más precisas, este trabajo profundiza en los aciertos y errores de la comunicación de riesgo de Fernández, detecta distintos tipos de miedo que se aplicaron en Twitter y busca entender cómo se construyó discursivamente el líder argentino