Análisis de la comunicación organizacional de las redes sociales de NBA y NBA Latam

Abstract

La siguiente investigación tiene como objetivo estudiar la comunicación de la NBA en redes sociales. Incluirá un relevamiento del contenido de la NBA y de su cuenta derivada en Latinoamérica, @NBALatam, con un enfoque especial en Twitter. Se estudiarán 7 casos puntuales, una comunicación estándar durante una semana de competencia, la comunicación después del fallecimiento de Kobe Bryant, la comunicación de la suspensión y el retorno de la liga debido a la pandemia, el lanzamiento de The Last Dance, la comunicación tras la huelga de jugadores por los conflictos raciales en Estados Unidos y la muerte de Diego Armando Maradona. Además de un mapeo de redes sociales, el análisis estará atravesado por autores sobre comunicación organizacional y especialistas en redes sociales y entrevistas a los encargados de la cuenta de NBA Latam que brindarán su punto de vista y perspectiva de todas las decisiones comunicacionales.