Abstract:
La hipótesis de la investigación sostiene que las empresas en Argentina no
comprenden cómo abordar las decisiones políticas del gobierno de turno,
las acciones de los movimientos sociales, de las organizaciones no
gubernamentales, las exigencias de los sindicatos, y los cambios de las
preferencias de los consumidores (no desde el punto de vista del producto
en sí, sino de todo lo que lo rodea) en el marco de un régimen político
híbrido. Las empresas se centran en las lógicas de mercado sin comprender las
lógicas de ambientes “no mercado” a los que caracterizaremos como Complejo
Estado-Actores/Consumidores Sociales (EACS).