Resumen:
Esta guía fue desarrollada con la intención de acercarle al anunciante una herramienta para la toma de una de las decisiones de marketing más importantes de su empresa, la selección de una Agencia de Publicidad. Esta es una tarea estratégica ya que se pone en manos de la Agencia de Publicidad el principal activo de cualquier anunciante: sus marcas comerciales.