Manual de planificación de medios

Abstract

Trata desde la óptica de un manual, la planificación e implementación de medios de publicidad, abordado desde la practicidad pero no dejando de lado los aspectos teóricos fundamentales. El autor analiza los modelos teóricos que le darán a la planificación de medios una ubicación contextual dentro de uno o varios modelos referentes a los que la aplicación de ciertas herramientas conducirán a la conformación de un método determinado para llevar adelante determinados objetivos, estrategias y tácticas.