Resumen:
Describe detalladamente el proceso de planeamiento de la comunicación en una agencia de publicidad. Recopila además el pensamiento de los más experimentados profesionales del área sobre la práctica del planeamiento creativo de la comunicación en América Latina. Destinada a los profesionales de la comunicación publicitaria y a los estudiantes de comunicación, publicidad, administración y marketing esta obra provee además lineamientos prácticos que pueden ser aplicados en otras industrias de la comunicación